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Vendo HUMO a 1.600€ el kilo

Antes de nada, disculparme por el tiempo que llevo sin actualizar, pero las urgencias laborales mandan y ha habido muchas. Pero bueno, ya estamos aquí de nuevo.

Si, últimamente se vende mucho humo a buen precio (buen precio para el que lo vende claro) en forma de cursos relacionados con gestión en redes y similares, hay cursos de Comunity Managers para aburrir, parecen las ofertas del Carrefur: 2×1!!! Haz nuestro curso y te regalamos dos ROI’s!!! Si te matriculas en nuestro curso, tienes un Social Media de peluche GRATIS!!! Ven, haz nuestro curso y participa en el sorteo de UN GUGEL ANALICTICS personalizado para dos!!!

Seamos serios, recuerdo no hace muchos años, el revuelo que se montó porque un anuncio de una conocida marca de refrescos, sorteaba tres cursos, uno de surf, otro de nosequé y un tercero de comunity manager, se puso el grito en el cielo, y con razón, el comunity manager es una profesión que no se aprende en un cursillo de verano… eso decían las voces airadas. Entonces, por qué se vende ahora en cursillos de dos o tres días al módico precio de varios cientos de euros? De verdad se cree alguien que va a ser un profesional después de recibir estos cursos? de verdad se cree alguién que va a ser contratado por tener hecho este curso? Imaginen la escena: Director de Recursos Humanos (o lo que corresponda) entrevistando a candidato a representar su marca en las redes:

-Experiencia en puesto similar?

-Bueno no, pero tengo Feisbuk desde hace dos años y Tuenti desde los 16, puedo mantener hasta 3 conversaciones simultáneas en Messenger!

-Formación?

-Si, eso si. Titulado oficial Comunity Manager en SuperMaster de 48 horas

-Vale, déjenos su currículo y ya le llamaremos…

-Mi… qué?

 

Puede parecer demasiado caricaturesco, o no. Lo que me parece es una tomadura de pelo hacia cientos de personas que ponen toda su ilusión en aprender algo que piensan es SU PROFESIÓN IDEAL, que han nacido para ésto, puede ser, puede que alguna de estas personas, realmente haya nacido parta ésto, pero hace falta mucha formación y algo más de experiencia. Que estamos hablando de una labor profesional mucho más compleja de lo que parece y desde luego, con una responsabilidad de cara a la empresa bastante importante. Una mala gestión en redes, puede cargarse el trabajo de mucho tiempo de muchos profesionales.

No digo que todos los cursos sean así, pero al menos, la mayoría de los que conozco, lo son. Formación en temas relacionados con Social Marketing, si, desde luego, es muy necesario, pero con seriedad, con rigor y con algo más de tiempo formativo. No vendamos humo, vendamos realidades.

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Y para terminar…

Aprovechando la vena guerrera que llevo estos días vamos a cerrar la trilogia de “Publicidad, diseño, MK y otras cosas de meter” Sólo unos apuntes que se me quedaron en el tintero estos días, nada que ver con temas concretos, sólo pinceladas:

Señores clientes, el concepto espacio/tiempo es el mismo e inmutable para todos, ustedes y nosotros, que tengamos un ordenador muy de diseño no quiere decir que podamos viajar en el tiempo, ni las imprentas tampoco. Si un cliente me encarga un trabajo superurgenteparaayer y yo, profesional que soy, me pego el curro (a veces de fin de semana, me jodo por ser autónomo) y se lo entrego en un plazo record, por qué después, ese trabajo se queda una semana y media olvidado en un despacho? Entonces, ocurre el efecto “la patata caliente”, el cliente te entrega el trabajo con un par de correcciones y te dice: “A imprimir, lo necesito pasado mañana sin falta…” él, ya se lo ha quitado de encima y te suelta a ti la patata, y claro, tú que haces, le largas el marrón a la imprenta (o a la productora…) y pasa lo que pasa, el de la imprenta (productora) se caga en tu padre, pero lo hace, siempre lo hacen, todo sale, hasta que…. falla una máquina, no hay papel, se pega el día lloviendo y no se puede rodar… esas pequeñas cosas que suelen pasar y al final, si hay suerte y los dioses están de tu lado, el trabajo sale decente, si no, o se retrasa todo (que al final, si se podía retrasar un par de dias…) o se hace una chapuza/solución de última hora… No sería más fácil, programar tiempos como se ha hecho toda la vida de dios, de atrás hacia adelante, es muy fácil: si tienen una fecha topa de entrega, habla con todos y pide fechas, tiempo de secado del papel, tiempo de impresión, tiempo de correcciones, tiempo de realización de artes finales… y encarga el trabajo con lógica, todos saldremos ganando. Vosotros también queridos clientes.

Ponerte mallas y el calzoncillo por fuera no te convierte en Superman, por la misma regla de tres, comprarte un iMac muy caro no te convierte en diseñador. El ordenador, el tablet, el smarfon… son sólo herramientas, muy chulas y caras, pero herramientas, son lapiceros con enchufe. Amigo diseñador que piensas que lo eres sin ser nada de eso, hay dos caminos que todos tenemos que recorrer, la formación y la experiencia, imprescindibles, formación continua, siempre, nunca piensas que ya está, que ya lo sabes… y trabajo, mucho trabajo, esto no es más que un oficio y como tal se aprende y se desarrolla, somos obreros. NO somos artistas, somos obreros, el artista trabaja de dentro hacia fuera, expresa con su obra sus inquietudes, sus pensamientos, sus lo que sea que lleve dentro, no le importa lo que opine el espectador. El diseñador, publicista, creativo…, trabaja de fuera para adentro, soluciona problemas o necesidades, trabaja por encargo, sujeto a la opinión del exterior, del cliente, del consumidor… ésto es muy importante, no nos creamos dioses, trabajemos con y para las necesidades del cliente.

Ah, y una cosa amigo cliente, un logotipo no se saca de internet y con apretar una tecla del ordenador no se hacen las correcciones… el Photoshop no es magia.

Y ya está bien, que me he puesto muy pesado con este tema…. venga, cada uno a lo suyo…


Y algunos concursos, que se los metan por donde les quepan

Empiezo como ayer, si trabajas en publicidad, diseño, MK, imagen… parece que llevas escrito en la frente: “Soy gilipollas y mi trabajo no vale una mierda” Si nos fijamos, pocos colectivos profesionales tienen tan poco valorado su trabajo como éste nuestro, ayer comentaba el tema de regalar la creatividad (problema a nivel interno), hoy quiero referirme al tema de los concursos (problema a nivel externo). Ya está bien de convocar concursos para casi todo, por favor, que ha visto la convocatoria de un concurso para la adjudicación de un cartel (y no es coña, es real).

Admito, que la adjudicación de ciertas campañas o cuentas, se haga mediante concurso, vale, pero de ahí, a concursar para casi todo, va un mundo. Para el anunciante es un chollo, crea un breafing (risas) imprime unas cuantas copias y llama a los profesionales correspondientes, sabe que dentro de un par de semanas va a tener sobre su mesa un montón de propuestas y muy mal se le tienen que dar las cosas para no quedarse con una y guardarse otras en la recámara (por la patilla, que lo he vivido). El profesional, ha invertido tiempo, trabajo y dinero…

Vuelvo a plantear la necesidad de un corporativismo que además de tarifas, prácticas absurdas profesionales, regule el tema de los concursos. CONCURSOS SI, PERO REMUNERADOS, ya verás como se toman en serio el tema. Esto no es ciencia ficción, ya existe, es una práctica habitual en otros sitios, entiendo la necesidad del cliente de plantear un concurso para buscar agencia, vale, pues se convoca a tres o cuatro (las que crea que más se ajusten al perfil que busca) y se remunera a todas por el trabajo que van a desarrollar para poder presentar un proyecto digno, luego, se queda con la que más le guste, pero por lo menos, a las otras no las ha hecho perder su tiempo.

Y otra cosa, ¿qué es eso de convocar concursos abiertos para el diseño, por ejemplo, de un logotipo para la ciudad abierta al mar o cualquier milonga similar? ¿qué pasa, que nuestro trabajo lo puede hacer cualquiera? por qué no se pide un mínimo requisito profesional, no, mejor un concurso abierto, democrático… y luego, el jurado, también es democrático, se monta una web y la peña vota al logotipo que más le gusta… más de lo mismo, de nuestra profesión, todo el mundo sabe y opina, resumiendo, un logo lo puede hacer cualquiera y lo puede valorar cualquiera… así nos va… que se ve cada horror por ahí, o lo que es peor, unas “casuales coincidencias” que alucinas (Cartel Carnaval Las Palmas de GC 2011 sin ir más lejos…) y con el conocimiento del organismo convocante, lo que ya no sabes si es para echarte a reir o a llorar, bueno si, a llorar…


¡OFERTA! ¡Regalo creatividad con poco uso!

Si trabajas en publicidad, diseño, o cualquier otra cosa que tenga algo que ver, seguro que te puede sonar el titular. Una mañana, de sopetón, llega tu mejor cliente, aquel con el que llevas trabajando toda la vida (ésta es una historia basada en hechos reales y muy recientes) y te dice que la agencia “Eltiburón” ha contactado con ellos para ofrecerse como agencia de publicidad y que a cambio de la cuenta, NO les cobran la creatividad y es más, si responden dentro de las primera 48 horas, además, les regalan 3 inserciones en La Voz del Afónico (Diario gratuito de gran difusión, tirada de 500 ejemplares repartidos en la puerta de la parroquia de Nuestra Señora del Remedio Final) y un bolígrafo promocional de dos colores…

Vamos a ver, se supone que para la gente que vivimos de esto, uno de los valores distintivos precisamente es la creatividad (creatividad de concepto, de diseño, de estrategia…) y si la regalamos, qué estamos vendiendo? nos convertimos en proveedores de servicios como compra de medios, impresores, programadores? pero perdiendo nuestra principal seña de identidad, lo que nos diferencia de los otros profesionales? Entonces, si un cliente se gestiona él mismo la producción de los trabajos, esta agencia tan generosa qué le cobra, por aparcarle el coche? por sacarle el perro todos los días?

Esto es peligroso, porque se vicia el mercado, yo no veo a un abogado regalando sus minutas a cambio de quedarse con un pleito, o a un fontanero que te hace la reforma del baño gratis a cambio de que le pagues el material y le nombres tu fontanero de familia… seamos serios y honestos, pueden existir agencias de publicidad o estudios de diseño lo suficientemente grandes o con una infraestructura laboral detrás que les permita el lujo de realizar estas prácticas (que cada uno ponga el apellido que prefiera), pero es una forma de desestabilizar un mercado ya de por sí, inestable y volatil.

Surge el debate, debería existir un tarifario profesional? falta corporativismo capaz de denunciar prácticas como ésta? Es dificil responder, pero una cosa es segura, mientras los diseñadores, publicistas y demás bichos raros del sector nos sigamos considerando semidioses del Olimpo, ésto no lo arregla ni Zeus. Otro tema es la tirada de precios a niveles ridículos y que luego, “cuando pase la crisis” vamos a ver quien es el chulo que vuelve a recuperar. Yo tengo una cosa clara, no regalar mi creatividad, es lo único que tengo que me proporciona un mínimo valor profesional, y si no puedo competir, pues a otra cosa, quizá haya llegado el momento de cambiar de profesión…

Por último, una anécdota, el año pasado, me pasó lo mismo, una agencia se ofreció a un cliente (o al mismo, quien sabe) para que le dieran parte de la cuenta y no le cobraban la creatividad, en este caso, fueron más honrados, no le cobraban la creatividad porque usaban la mía… qué cara de gilipollas se me quedó….


La Biblia y las redes sociales

Anoche, leí un tuit de @moedetriana que decía: “Si Cristo hubiese tenido Twitter, lo de “Ama a tu prójimo como a ti mismo’ hubiera cosechado un RT de la hostia.” me gustó y le contesté: ” y “dejar que los niños se acerquen a mi” ni te cuento entre el clero” el caso, es que dándole vueltas al tema, mientras desayunaba esta mañana, reflexioné en cómo sería la Biblia 2.0.
Para empezar, Jesús no hablaba normal, cada vez que se dirigía a sus discípulos parecía que estaba tuiteando, en ningún sitio del texto sagrado se recoge al Mesías diciendo por ejemplo: “Pues se ha quedado buena noche…” no, en su lugar, hablaba cosas del tipo; “Es más difícil que un camello entre por el ojo de una aguja que un rico en el reino de los cielos” esto, es un tuit de la ostia, que fue TT seguro… y ya, cuando entró en Jerusalen el domingo de pascua cantando el “Hosanna” tuvo miles de RT… puedo afirmar, sin temor a equivocarme, que los FF empezaron el viernes santo entre los fariseos, romanos y demás enemigos de Jesús…

Cambiando de tercio, os imaginaís a Moisés, iPhone en mano conduciendo al pueblo de Israel a través del desierto, mirando el google maps para ver cómo llegar a la tierra prometida? y haciendo Foursquare cada dos por tres: “I’am at el desierto. http://4sq.com/sSEQDe”

Otra duda, cuando Dios habla en forma de zarza ardiendo, eso es Realidad Aumentada?

Y Adan y Eva, que poco éxito tendrían en las redes sociales, no?
-Adan: Eva, no tengo ningún amigo en el Feisbuk y tú?
-Eva: Ninguno, voy a crear un evento “Fiesta en el Paraiso” a ver si se anima alguien, me acabo de hacer fan del grupo: “Señoras que comen manzanas del árbol del bien y del mal” a ver si hacemos una qdd o algo

En el Feisbuk, la Biblia está llena de buenos grupos: “Yo también creo que los reyes que le regalaron incienso y mirra eran unos rácanos” “Señoras que se quedaron como estatuas de sal por mirar atrás” “Yo también grité WTF cuando eligieron a Barrabás” … y, quién tendría más “amigos”, Noé, cuando empezó a llover o Moisés cuando bajó con las Tablas de la Ley?

Y la frustración del ladrón arrepentido, crucificado a la derecha de Jesús y sin poder publicarlo por no tener manos libres…

Creo que este tema da para mucho… habrá una próxima entrega, palabrita del niño Jesús (Tuenti)


Los Goya me sudan la rima

Para empezar una confesión, NO vi la ceremonia entera, sólo vi la última parte, preferí ver a las Princesas de Barrio, llámame hortera o lo que mejor te cuadre, pero sinceramente, prefiero ver las andanzas de unas chonis poligoneras con apenas cultura y muy muy bastas a unos tipos encorsetados, endiosados, que se comen las rimas del título del post unos a otros y se creen dos peldaños por encima del resto.

Creo que el problema del cine español no son las descargas, no son las películas americanas, no son acontecimientos externos, el problema del cine español hay que buscarlo en modo introspectivo, personalmente, muchas de las últimas películas españolas ( y películas en general) son bastante malas, con unos guiones faltos de imaginación y pedantes, por supuesto, hay excepciones muy honrosas (Primos, Pa negre no la he visto porque si vives en una ciudad que no sea Madrid o Barcelona, tienes suerte si la estrenan en algún local minoritario o marginal) además, también tengo que confesar que con la crísis, joder, te piensas muy mucho ir al cine y pagar lo que cuesta la entrada.

El cine español parece que se reduce a Almodovar y poco más, el señor de la Mancha, que nunca fue santo de mi devoción, últimamente está cada vez más aburrido. Menos mal que de vez en cuando aparecen joyas que nos alegran de forma intermitente a los amantes del cine.

Otro problema del cine de aquí es administrativo, ministerial, burocrático, empresarial o como sea… subvenciones… una distribución de pena… inmovilismo, ceguera ambiental… si el vídeo mató a la estrella de la radio, es lógico pensar que internet matará al dinosaurio cinematográfico. Si el espectador cambia, adáptense al espectador, no pueden obligar a la gente a ir a las salas, ni a ver el cine donde quieran verlo, no pueden prohibir ver cine en internet, lo que tienen que hacer es muy sencillo a priori, averiguar dónde está el espectador y llevarle allí el cine.

El mejor momento de la gala, las caras de Sinde, Pajín y Bollaín ante el discurso del presidente, faltaba la música de El Padrino como fondo… por otro lado, el discurso de De la Iglesia, bien, previsible, digno, oportunista y oportuno… ha hecho que el presidente de la academia sea más protagonista que los galardonados, cosas de la política. Un último apunte, me parece una putada que el castigo impuesto a De la Iglesia lo sufran por extensión los participantes de su película candidata que creo, se merecía algo más que los dos goyitas que se llevó…


Nálisis de la ley Sinde que tol mundo habla

Crónica de Julio el de la Chata. La Alberca del Cedillo (Cuenca).

Por fin tengo el ordenador aconfigurado y funcionando, el ruter enchufao y los 10 megas reales de Ono (no se que es eso) también, ya puedo mandar mi primera crónica como experto en cosas digitales.

Empezamos con la Ley Asinde que trae de cabeza a tos los intrenautas. Después de leerlo y asimilalo, yo me intuyo que la ley esta de marras es pa proteger los derechos dautor. El Faustino, el artista del pueblo (pintor de brocha gorda) me dice que está bien proteger esos derechos, claro, que esos derechos no tien que ser pa toa la vida y 50 años más, que los artistas cobren por su trabajo una sola vez como to dios, pero bien cobrao, un buen puñao de leuros y que esos derechos, los vayan cobrando un añico o dos y ya está bien, después, que la obra darte sea patrimonio de la humanidad. Me dice el Faustino también que lo del canon es la teta de la vaca, venga a ordeñar… ¡qués eso de sacarnos los cuartos cada vez que compramos un cacharro! quel otro día me compré unas alpargatas y me cobraron el canon porque dice la de la tienda que me cantan los pinreles cosa mala.

Ahora, quieren cerrar las páginas güebs que sirvan contenidos sujetos a derechos de autor (esta frase la he copiado) por eso Don Venancio, el alcalde, ha cerrao la puerta del puticlub, porque según él, es un portal de descargas (los mozos se descargan bien agusto adentro) y me preguntó yo, si no se pué descargar na, ¿como vamos a bajar los sacos de estiercol del camión del Benito? ¿eso es una descarga ilegal? Consultado el alcalde, no ha sabio responder a ciencia cierta, si el estiercol es patrimonio del ganao del Benito, descargarlo ¿es un daño patrimonial? en esas estamos y mientras el estiercol cada vez güele peor y la peste se está extendiendo por tol pueblo que no hay quien pare en la plaza.

Los jueces dicen que enlazar no es delito, pos claro que no, de toa la vida se ha enlazao en el pueblo, pues no hemos cazao pájaros ni na con lazo… pa que vengan ahora a decirnos ques delito, ¡anda ya!

Pa resumir to este lio, tengo que concluir quenel pueblo no estamos de acuerdo con la Ley Asinde, que huele mu mal y que si estamos mu listos pa cerrar güebs, pa otras cosas no lo estamos tanto, que me dice mi primo el de Cuenca, que si pa cerrar una página güeb de un pediatra de esos que ponen fotos de niños en cueros tardan la tira de meses, por qué, pa cerrar un portal de descargas, quieren hacerlo en 17 días… que son to intereses económicos de dineros y pa contentar a unos cuantos cantamañanas. He dicho.

Y hasta aquí mi crónica. Seguiré informando según se desarrollen los acontecimientos.

Julio el de la Chata